冰箱线上价格战打响 格力电器五折参战

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冰箱线上价格战打响 格力电器五折参战
12月20日正午,格力电器(000651,SZ)经过官方微博、微信大众号等多个途径,短期内再次发布“让利”活动信息。这一次,格力“让利”的是旗下晶弘冰箱。格力电器称,公司于11月、12月推出空调品类的让利活动,使得相关系列产品求过于供。在新春之际,公司决议拿出两款冰箱“让利”顾客,这两款冰箱的打折起伏约为50%、54%。  奥维云网(AVC)白色家电事业部研讨副总监裴东敏承受记者采访时表明,格力此刻“让利”,一方面是因为格力需求培育除空调以外能助力其营收增加的工业;另一方面,继续“让利”活动,是“董明珠的店”引流方法之一。  空调才打完价格战  本年11月9日晚,格力电器以“30亿元让利”敞开年底空调价格战的大幕。11月9月至12月,格力电器连续宣告对旗下四个系列的空调产品进行“让利”促销。  格力电器上一次宣告空调“让利”,不过是12月12日。到12月20日下午,“董明珠的店”显现,格力部分“让利”活动触及的空调系列仍在进行促销。但这不影响格力电器将“让利”扩展到冰箱品类。  依据格力电器的布告,此次晶弘冰箱的“让利”活动期限是本日起至下一年1月31日,活动在“董明珠的店”及全国各地格力授权专卖店翻开。记者翻开“董明珠的店”页面,能够看到促销活动页面已挂出。  据了解,此次“让利”活动包括3个产品。上述3个产品价格“让利”起伏分别是53.8%、52.3%和50.0%,“让利”起伏可谓不小。  裴东敏承受《每日经济新闻》记者采访时表明:“如果说收买晶弘是格力把事务扩展到了冰箱商场,那么凭借空调的热度,将‘让利’形式在冰箱商场仿制,则会拉动晶弘冰箱规划的增加。”  上一年9月30日,格力电器以12.47亿元价格收买合肥晶弘电器有限公司(以下简称合肥晶弘)100%股权。  线上冰箱价格战早已打响  《每日经济新闻》记者注意到,此次晶弘冰箱促销的机型为“对开门”和“风冷三门”,是线上冰箱商场销售额TOP1、TOP2的细分产品。  2019年1~11月奥维云网(AVC)线上监测数据显现,对开门冰箱产品零售额占比达32.6%,稳居细分商场第一;风冷三门冰箱的占比则达15.2%,尽管销售额同比细微下降了0.4%,但全体仍坚持线上第二大细分商场的位置。  而在上述两个细分品类商场,价格“烽火”本年上半年已燃起。3月,云米发布1999元双开门冰箱,价格“震动”全职业。裴东敏表明,在原材料本钱压力有所消解之后,“1999元对开门冰箱”也如漫山遍野出现。这直接导致线上对开门冰箱的需求敏捷向低端搬运。  据裴东敏泄漏,2019年1~11月,线上对开门冰箱的均价为3234元,与上一年同期相比,均价降幅超越10%。另一边,风冷三门冰箱本年前11月份的线上均价也降至2169元,同比降幅达7.2%。

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